성경에서 신앙적 의미를 상징하는 물고기 모양을 심볼과 결합하여 신앙적인 양심을 바탕으로 진실한 건축을 약속한다는 뜻으로 브랜딩되었다.
밑에서 받치는 라인이 웃는 입모양처럼 보이면서 고객께 언제나 친절한 웃음으로 화답하는 반석 이미지를 그리고 있으며 그 위에 튼튼한 기둥 라인 세 개가 뻗어올라 심미적인 안정감과 신뢰감을 주도록 CI화 되었다.
믿음의 기업으로서 무한한 신뢰를 상징하는 블루컬러를 주축으로 하고 산뜻한 청량감을 주는 그레이 컬러를 포인트로 삽입하여 좀 더 젊고 진취적으로 글로벌 도약하는 반석의 밝은 미래를 표현하였다.

꿈과 희망의 차세대 보금자리로서 BLESS를 편안한 은하수, 빛 내지는 희망의 혜성으로 이미지화하여 심미적으로 안정감을 주면서 역동적인 라인으로 시선을 사로잡는다.
소비자로 하여금 편안한 느낌을 주는 전진하는 라인과 컬러가 글로벌 아파트 브랜드로 도약하는 BLESS의 이상을 보여주고 있다.
민트 컬러는 내집 공간으로서의 신뢰감과 편안함을 상징하고, 레드 컬러는 BLESS의 열정과 꼼꼼한 시스템을 나타내며 블루그레이 컬러는 영원한 주거공간으로서 고객과의 약속을 나타낸다.
BLESS의 높낮이가 다른 운율의 배치는 하늘 구름 위에 떠 있는듯한 매치로 다크블루 컬러로 심볼의 전체적인 균형을 잡아주면서 강렬한 표상성으로 고급스럽게 브랜딩되었다.